站在“十四五”收官與“十五五”開局的歷史交匯點，會展業(yè)作為現代服務業(yè)的核心組成部分，其功能與價值正經歷深刻重塑。從區(qū)域經貿交流的重要紐帶，到產業(yè)活力的直觀展示載體；從“高速增長”階段的規(guī)模擴張，到“高質量發(fā)展”導向下的內涵提升，會展業(yè)的轉型之路，既精準契合了國家經濟發(fā)展的整體節(jié)奏，也切實回應了自身突破發(fā)展瓶頸的現實需求。在經濟全球化逆流涌動與數字技術革新迭代的雙重背景下，以區(qū)域協同、數字融合、模式創(chuàng)新為核心的發(fā)展路徑，正加速推動會展業(yè)由“資源依賴型”向“品牌引領型”躍遷，邁向高質量發(fā)展的新紀元。

政策導向錨定方向

“黨的二十屆四中全會對‘十五五’時期經濟社會發(fā)展部署了12項戰(zhàn)略任務，將‘建設現代化產業(yè)體系，鞏固壯大實體經濟根基’擺在第一位，標志著我國經濟發(fā)展邏輯的深刻躍遷，也為會展業(yè)高質量發(fā)展明確了清晰路徑?！敝袊鴷菇洕芯繒L曲維璽表示，這意味著會展業(yè)不再是單一的服務業(yè)態(tài)，而是深度嵌入現代產業(yè)體系，并迎來四大核心發(fā)展機遇：其一，消費類展會正成為新消費場景的創(chuàng)造者，通過沉浸式體驗與精準對接激活市場潛力。其二，產業(yè)會展加速向“精準化”轉型，圍繞垂直領域重塑價值鏈，實現從“廣覆蓋”到“深滲透”的轉變。其三，數字會展突破線上線下的邊界限制，在技術融合中探索新模式、開辟新賽道。其四，綠色會展的ESG價值日益凸顯，成為品牌溢價的重要支撐，推動會展業(yè)實現可持續(xù)發(fā)展。

值得關注的是，“十五五”期間強調“科技、產業(yè)”的深度融合，將改變以往孤立的技術攻關模式，轉而以產業(yè)需求牽引創(chuàng)新方向。這一導向升級顯著強化了會展業(yè)的鏈接功能。作為技術成果展示、產業(yè)信息互通、供需精準對接的核心平臺，會展業(yè)正日益演變?yōu)橥苿涌萍紕?chuàng)新與實體經濟深度融合的催化劑，為現代產業(yè)體系建設提供重要支撐。商務部原國際談判副代表崇泉強調，會展業(yè)獨特的鏈接價值使其成為深化經貿交流、拓展國際合作的關鍵載體，在國家雙向開放戰(zhàn)略中扮演著不可替代的角色。

區(qū)域協同打破壁壘

單一城市或區(qū)域的“單打獨斗”已難以適應新時代會展業(yè)發(fā)展需求，區(qū)域協同發(fā)展正成為突破空間局限、整合優(yōu)質資源的必然路徑。中原地區(qū)以會展業(yè)為戰(zhàn)略支點，積極打造區(qū)域經濟發(fā)展新增長極，為會展業(yè)區(qū)域協同提供了可復制、可推廣的范本。日前在鄭州舉辦的2025中國（中原）會展主辦方創(chuàng)新合作交流會，以區(qū)域協同發(fā)展與數字化轉型為核心聚焦，搭建起跨區(qū)域合作的高端平臺，加速釋放中原地區(qū)會展動能，凸顯了非傳統(tǒng)會展核心區(qū)域的崛起潛力。

業(yè)界人士表示，鄭州“空中絲綢之路”的樞紐優(yōu)勢，為會展業(yè)雙向開放注入了強勁動能。依托完善的航線網絡與便捷的物流體系，鄭州一方面能夠吸引全球優(yōu)質展會資源落地，引入國際先進辦展理念與成熟經驗；另一方面可推動本土品牌展會加速“走出去”，將中國優(yōu)質產品與優(yōu)勢產業(yè)推向全球市場，實現“引進來”與“走出去”雙向聯動，形成資源互通、經驗共享、品牌共育的協同發(fā)展新格局。對此，鄭州航空港區(qū)管委會相關負責人表示，未來將通過資源整合，在數字會展、綠色會展等領域探索新路徑，打造具有國際影響力的展會品牌，這一規(guī)劃正是區(qū)域協同與開放發(fā)展的生動體現。

區(qū)域協同的深層價值在于打破地域壁壘、形成發(fā)展合力。當前，會展業(yè)正從分散布局向集群化發(fā)展轉型，通過跨區(qū)域資源共享、項目聯動、標準共建，不僅能夠降低辦展成本、提升展會規(guī)模效應，更能推動產業(yè)資源在更大范圍內優(yōu)化配置，為區(qū)域經濟一體化注入動力。需要注意的是，這種協同并非簡單的資源疊加，而是建立在產業(yè)鏈互補、功能協同基礎上的深度融合，讓會展業(yè)真正成為區(qū)域經濟協同發(fā)展的“粘合劑”。

模式創(chuàng)新破解困局

目前，全球會展業(yè)的復蘇態(tài)勢呈現出鮮明的分化特征。根據Stax數據，2024年全球會展業(yè)前20強總收入達100億美元，較2019年增長20%。行業(yè)全面復蘇的同時，頭部玩家與中小主體的差距持續(xù)拉大。英富曼會展集團（中國）董事、副總裁張明表示，國際展覽集團紛紛推進全球化布局，跳出單一地域市場限制，并通過一系列戰(zhàn)略動作加速構建全球競爭力。比如，通過精準收購優(yōu)質資源，快速補全業(yè)務短板；拓展B2B節(jié)慶、1對1商務對接等多元活動類型，突破傳統(tǒng)展會形式；深耕垂直領域，滿足專業(yè)化深度需求。

會展主辦方的發(fā)展呈現出顯著分化：機構型主辦方收入基本維持在2019年水平，非機構型主辦方則實現超30%的收入增長。這一鮮明對比不僅折射出市場化思維與靈活戰(zhàn)略部署的突出成效，更印證了會展業(yè)高質量發(fā)展的核心邏輯——唯有擺脫路徑依賴，以創(chuàng)新驅動行業(yè)進階，才能真正實現行業(yè)的轉型升級與價值躍升。

在行業(yè)進入縮量調整的周期背景下，“質價比”已成為市場核心訴求，上游降維打擊、下游逆襲的現象逐漸成為會展業(yè)常態(tài)。這一趨勢倒逼企業(yè)發(fā)展邏輯發(fā)生根本性轉變——從過去追求“規(guī)模擴張”的粗放式增長轉向當下聚焦“質量提升”的內涵式發(fā)展，在此過程中，資源整合能力已成為決定企業(yè)生存發(fā)展的核心競爭力。

在中國會展經濟研究會副會長兼秘書長姜淮看來，會展業(yè)正站在新的周期節(jié)點上，亟需打破“僅聚焦弘揚地方產業(yè)優(yōu)勢”的單一思維，避免展會淪為地方產品簡單的“展示窗口”。長沙市會展業(yè)主管部門原二級巡視員陳樹中也認為，展會品牌的核心競爭力，源于對貿易對接、品牌露出、國際買家資源整合等核心需求的精準響應，這要求主辦方以市場化思維構建開放共享的平臺生態(tài)，實現從產業(yè)優(yōu)勢向品牌影響力的關鍵跨越。這意味著，會展業(yè)的能力重構不僅是運營模式的迭代創(chuàng)新，更是發(fā)展格局的系統(tǒng)性升級。

來源：中國貿易報  作者：蘭馨